El principal dilema al que se enfrentan muchas marcas cuando están empezando a posicionar su marca en redes sociales es que no saben si invertir en pauta o en una estrategia de contenido orgánico. Si eres nuevo en el mundo de las redes sociales, cuando hablamos de contenido orgánico, nos referimos a todo el contenido que se publica en tus redes sociales, a través del cual construyes la identidad de tu marca o promocionas tus productos.
La principal diferencia entre el contenido orgánico y la pauta, es que el alcance que consigues con el primero depende 100% del rendimiento de tus publicaciones y qué tan bueno sea el contenido y con la pauta, el alcance normalmente es mucho mayor ya que al poner dinero detrás, puedes alcanzar a un público mucho mayor.
Habiendo leído lo anterior, muchas marcas piensan que por supuesto el camino lógico es invertir en pauta mucho más de lo que invierten en contenido orgánico y están equivocados.
La razón por la cual yo recomiendo que empieces creando y desarrollando una estrategia de contenido orgánico es porque ésta es la manera más efectiva y costo eficiente para construir credibilidad con tu audiencia sin tener que depender de la pauta. Uno de los principales errores que cometen las marcas es poner todos sus esfuerzos en pauta y depender únicamente de este recurso para posicionarse en redes sociales. Esto es un error porque descuidan su posicionamiento orgánico, no crean contenido atractivo o enfocado para resolver los problemas de sus clientes y cada vez tienen que invertir más dinero para llegar a un público mayor.
Esta también es una de las razones detrás de que muchas marcas sufran los cambios en los algoritmos de las redes sociales y pierdan alcance cada vez que Instagram hace una nueva actualización. Al no tener una audiencia comprometida, que realmente disfruta y conecta con el contenido de tu marca, es muy fácil ser afectado por los cambios en el algoritmo y perder audiencia cada vez más.
Así que si estás interesado en invertir en la credibilidad de tu marca y en el contenido orgánico, recuerda que tengo sesiones de consultoría 1:1 para marcas de moda y belleza. Toda la información la encuentras en este enlace.
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